«ТОП10 идей для корпоративных медиа» кейсы конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины»
ОКСАНА ТОДОРОВА президент Ассоциации корпоративных медиа Украины
В презентации будут рассмотрены кейсы участников конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины» За победу в различных номинациях конкурса в 2013 году соревновалось более 100 коммуникационных проектов крупных организаций и предприятий страны. Помимо лучшего электронного издания были выбраны также лучший журнал, сайт компании, аккаунт в facebook, корпоративный фильм, годовой отчет и т.д. Конкурсные работы категорий «Журналы» и «Газеты» можно было увидеть на специально организованной выставке. А все проекты представлены в электронном виде на сайте www.acmu.com.ua с целью обмена опытом и развития рынка цивилизованных корпоративных коммуникаций отечественного бизнеса. Конкурс проводится ежегодно, начиная с 2006 года и по традиции, церемония награждения состоялась в рамках Международного Бизнес-форума «Инновации в коммуникациях», в Холле Чемпионов НСК «Олимпийский».
В состав членов жюри конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины 2013» вошли признанные эксперты из сферы маркетинговых коммуникаций, собственники, издатели, практикующие PRспециалисты.
http://www.acmu.com.ua/banners/90/
АО "Киевстар" – выпускает «Киевстар бизнес дайджест», цель проекта – формирование и развитие интеллектуальных профессиональных экспертов, повышение стандартов ведения бизнеса. На определенном этапе эволюции компании стремятся заниматься не только прямой рекламой своих услуг, но и развитием отрасли, внедрением инновационных технологий в коммуникации с клиентами и партнерами, приходят к пониманию системы ценностей, воплощения собственной миссии в реальные действия. Корпоративный проект «Киевстар бизнес дайджест» является ярким примером того, как за счет инновационного подхода можно расширять границы деятельности бизнеса от прямого зарабатывания денег до миссии развивать интеллектуальный уровень владельцев бизнеса в Украине.
Безусловно, этот проект – весомый вклад в репутацию компании «Киевстар». Он формирует образ бренда в глазах лидеров мнений – владельцев бизнеса. А на уровне компании является предметом гордости сотрудников, показателем европейского уровня мышления лидера бизнеса, вектором в развитии внутренней и внешней культуры организации. Все эти характеристики и были высоко оценены членами жюри конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины 2013», в котором «Киевстар бизнес дайджест» завоевал победу в номинации «Лучшее электронное издание категории В2В».
http://www.digest.kyivstar.ua/
«ЖАН» niche concept – электронная версия корпоративного журнала содержит видео-формат интервью с экспертами в сфере парфюмерии, фото-отчеты мировых парфюмерных выставок. Издание в бумажной версии выходит тиражом 5 тыс.экз.
Интерактивная версия размещена на App Store.
http://www.jan.com.ua/modno/rubric
Nestle Украина – Отчет о социальной деятельности Идея не новая, но мало кто из отечественных компания ее использует. Обычно информация о социальных проектах распределяется в корпоративном потоке. В таком формате – отдельного отчета решение с более явным целевым вектором. Решает задачи: вклад в репутацию, лояльность и доверие сотрудников и бизнес партнеров.
http://issuu.com/acmu/docs/k13_029
Platinum Bank – сквозная идея экологичности, представлена в ключевых коммуникациях банка.
Ценности – это сердце компании, ее душа. Очень важно, чтобы слова, которые их отражают вызывали отклик у сотрудников и партнеров. В Platinum Банке правила жизни визуализированы многократно - в инфографике, на баннерах, стеллажах и т.д. А самое главное, что сотрудники компании их транслируют в своем общении, принципах работы и поступках. Платиновые ценности: ПРЕДАННОСТЬ ИДЕЕ. Я – хозяин Нашего успеха. Где бы я не находился и какую бы работу не выполнял, я всегда понимаю, что от моих личных усилий зависит успех всего банка. НАДЕЖНОСТЬ. Всегда держи слово. Я принимаю ответственность, всегда качественно и вовремя выполняю обещанное. ИННОВАЦИОННОСТЬ. Подумай по-другому - и сделай лучше. Каждый день я смотрю вокруг себя и ищу новые возможности сделать что-то лучше. А когда нахожу – я прилагаю все усилия для того, чтобы новая возможность стала реальностью. ЭФФЕКТИВНОСТЬ. Делай экономно, быстро, качественно. При выполнении любой задачи я достигаю максимум результата за минимум времени и ресурсов, всегда обеспечивая бескомпромиссное качество. ЧЕСТНОСТЬ. Нечего скрывать, не за что стыдиться. Я поступаю так, как хотел бы, чтобы поступали со мной, и всегда могу открыто рассказать о своих деловых решениях и поступках своим коллегам и руководителю. КОММУНИКАБЕЛЬНОСТЬ. Слушай так, чтобы говорили, говори так, чтобы слушали. Я всегда готов устанавливать и поддерживать позитивные контакты и деловые связи. В общении с окружающими меня людьми для меня важно понимать собеседника и находить с ним точки соприкосновения.
Видео об отказе офиса от бумаги.
Фото «Платиновое закулисье»
Platinum Bank – сквозная идея экологичности, представлена во всех коммуникациях.
АО «Пласке» - календарь «Одесская интернациональная кухня»
В проекте интегрированы инновации в сфере полиграфии и дополненной реальности. Основная деятельность компании – транспортно-логистические операции по всему миру. Идея проекта: календарь демонстрирует толерантность, ведь как известно, в Одессе представлены более 100 национальностей.
http://issuu.com/acmu/docs/k13_106
АО «Пласке» - Календарь і-і Смотрим. Слушаем. Трем. Нюхаем. Каждая страница имеет свой уникальный аромат и свой вариант конструктора туристического лого в привязке к изображению. Первая страница календаря, на которой изображен новый туристический логотип и слоган All about U, также загружены в специальное мобильное приложение дополненной реальности, с помощью которого, при наведении камеры на страницу начинает проигрываться интерактивный видео-джингл. http://youtu.be/3nHGDCdfLFA
«Банк «Хрещатик» - неожиданная идея ежедневника. На каждой странице – небольшой рисунок и емкая фраза.
В последнее время главным трендом на рынке информационного присутствия финучреждений во всем мире стало не только восстановление доверия к банковской системы со стороны бизнеса и населения.
Основным маркером, использующимся при укреплении бренда банка и продвижения продуктов и услуг, является эмоциональная составляющая, которая делает общение с банком комфортным, доступным, персонифицированным. Именно задачу очеловечивания банка через такой необычный подход к корпоративному ежедневнику серьезного финучреждения разработчики и стремились достигнуть. Девиз: начни день с улыбки!
ПАО "Альфа-Банк" – календарь в поддержку культурного проекта – Джазового фестиваля
http://issuu.com/acmu/docs/k13_090
«Одесский клуб путешественников» - социальный проект. Суть: каждый месяц проводится открытый ивент, объявляется тема – новая страна, собирается 5-10 спикеров, готовых поделиться информацией о поездке в эту страну, их послушать приходят от 20 до 100 человек. Тайминг 2-3 часа. На основе снятого материала монтируется видео-фильм с ключевыми – самыми интересными и полезными сообщениями (7-15 мин). Организатор проекта – бутик путешествий «Блеск тур». Бонусы для компании: постоянные пиарповоды, эксклюзивный фото-, видеоконтент, сотрудничество с лидерами мнений, постоянная связь в офлайнрежиме с онлайн-друзьями из соц.сетей, а как итог компания получает статус ньюз-мейкера и маркет-мейкера туристического бизнеса.
http://www.facebook.com/odessatravelclub
НПК "Горные машины" – интересное решение корпоративного сувенира: презентационный буклет с видеоплеером + оригинальные запонки.
https://www.youtube.com/watch?v=6WV0qOLk40s
ПАО «Львовоблэнерго»
Каждого жителя и гостя Львова наверняка заинтересуют истории и легенды, связанные с символикой города.
Галина Елисеенко: «Книга — важный инструмент в работе пиар-специалистов»
Группа компаний «Реноме» Книга с колядками – возврат к истокам. Интересная идея дать новое звучание украинским традициям. Бонус – тим-билдинг во время реализации.
http://issuu.com/acmu/docs/ k13_042
Мироновский Хлебопродукт
Новая птицефабрика расположена около города Ладыжин, и уже в 2013 году начала работу её первая линия мощностью в 110 тыс.т. курятины в год.
Корпоративный фильм о строительстве Винницкого птицекомплекса, начавшемся в мае 2010 года. Существенный прогресс был достигнут в строительстве птицефабрики, комбикормового комплекса и инфраструктуры.
http://youtu.be/aXTK2I0_BOM
Вопрос аудитории: Назовите первый бизнес-проект Ричарда Бренсона
Бонус-кейс: «Как сделать из студенческого журнала прибыльный издательский проект?»
Секрет успеха – в освоении нишевого сегмента.
Прежде всего нужно найти заинтересованную целевую аудиторию как со стороны читателей, так и со стороны рекламодателей. Совсем недавно студенты КПИ выступили с инициативой выпуска студенческого журнала.
В отличие от обычной прессы формат издания привлекателен для рекламодателей отечественного бизнеса.
Как вы думаете, почему?
Журнал нацелен на трудоустройство специалистов из сфер IT, электроники и связи. Это журнал, который дает возможность решить вопрос подбора квалифицированных молодых кадров для ведущих и быстро растущих компаний Украины; обеспечивает высокую информированность студентов профильных вузов страны о статусе, особенностях и перспективах работы в этих компаниях, знакомит с вакансиями; способствует определению вектора развития знаний и навыков студентов.
Вид журнала: формат А4, 24 стр. Планируемое количество выходов: согласно активности компаний и студентов — около 10 раз в год. Тираж – 1000 экземпляров. Распространение - бесплатно в университетах IT направленности Украины: Киев (КПИ), Харьков (ХНУРЭ), Чернигов(ЧНПУ)..
Дополненная реальность Марк Борншайн, гость нашего форума, привез в Киев огромный чемодан кейсов - полиграфию с дополненной реальностью, ароматные календари, новые идеи, диджитал проекты от транснациональных компаний... https://www.facebook.com/media/set/?set=a .672285299472701.1073741873.110575005 643736
Вам потребуется смартфон или планшет с камерой и доступом в интернет. Загрузите бесплатное приложение Junaio в AppStore или GooglePlay. https://itunes.apple.com/ru/app/junaiobrauzer-dopolnennoj/id337415615?mt=8 https://play.google.com/store/apps/details ?id=com.metaio.junaio&hl=ru
Запустите приложение, нажмите кнопку scan и расположите камеру вашего устройства перед картинкой на оборотной стороне этого листа. Расстояние около 20-30 см. Распознавание картинки и ее «оживление» начнется автоматически.
Распознавание картинки и ее «оживление» начинается автоматически, и продолжаться так долго, сколько будет находится камера перед контентной страничкой. Оборотная сторона этого листа парфюмирована ароматом банана.
Потрите бумагу и понюхайте вашу руку.
Марк Борншайн демонстрирует дополненную реальность: картинка оживает, девушки зарядились WOW эффектом!!!
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.6722 85299472701.1073741873.110575005643736
Библиотека Ассоциации
«Основи та методи діяльності сучасних корпоративних медіа»
«Корпоративное издание на 200%»
«PR в цифровую эру. Искусство коммуникаций»
«Корпоративные медиа: жми сюда!»
mob: +38 097 344 9065
e-mail: oksana.todorova@gmail.com https://www.facebook.com/oksana.todorova